2月27日讯 在今年足协颁布的新政中，允许企业对中超俱乐部一线队和梯队进行冠名，不过目前冠名招商的新政遇冷，据报道16支中超球队中有15队仍未确定冠名商。

《足球报》记者陈永撰文谈到了相关情况，文章写道：

尽管中超俱乐部冠名招商遇冷令人感到意外，但实际上，2023赛季中超已经呈现出了较好的复苏态势，许多比赛打得非常激烈，更重要的是，恢复主客场之后中超球市方面有了普遍不错的表现，新工体和凤凰山成为一票难求的金牌球市。天津津门虎、山东泰山和上海申花上座情况也非常不错。实际上，除了深圳、浙江和沧州雄狮之外，其他中超球队的球迷上座情况也不错。

就球迷的热情而言，理论上企业应该给予中超更多的支持和赞助，但最终的结果事与愿违，究其原因不外乎以下几点：第一，目前国内企业大多面临复杂的经济形势，存在各式各样的困难，因此大部分企业在投资方面持比较谨慎的态度； 第二，目前大部分企业对于中国足球人仍是信心不足。这种信心和中国国家队的糟糕成绩以及不断有中超、中甲和中乙俱乐部退出职业联赛密切相关，不少企业由此对冠名赞助中超球队采取观望的态度；第三，这体现了部分中国企业的特点——喜欢追逐风口，热门行业不顾风险，冷门行业不屑一顾。金元足球时代，企业在足球上的投入可以说完全丧失了理智。经历了一段低谷之后，当目前中超球市恢复，赞助性价比更高时，企业面对更好的投入时机反而更加谨慎。

不过让人欣慰的是，中超的整体冠名和转播商都取得了进展，这也会在一定程度上增强企业赞助俱乐部的信心。目前情况下，中超俱乐部其实没有太多的选择。经济层面，俱乐部一方面开源节流，另一方面尽可能争取政府方面的实质性支持，然后在球市方面寻求发展。赞助商方面，俱乐部通常则采取来者不拒的态度，积少成多。更重要的是，俱乐部需要在球迷开发和场内外自律方面做出更多的努力，如果2024赛季的球市能够延续2023赛季的热度并有更好的发展，如果有更多的球迷关注中超联赛，那么中超自然也就具备了更好的招商基础。同时，中超球员加强场内外的自律性，进一步提升中超联赛的质量和声誉，那么中超联赛自然会有更强的吸引力，可以进一步吸引球迷的关注。

换言之，想被救，先自救，要想获得更多的支持和赞助，中超俱乐部首先要做好自己。

相关阅读：广州城河南嵩山龙门中超前瞻中超中国足球足球武汉三镇青岛西海岸山东泰山